ICBE2023第十届杭州国际跨境电商交易博览会（以下简称“2023杭州跨交会”）于12月27日—29日在杭州国际博览中心举办.本届跨境电商展会作为海外电子商务和海外数字贸易领域的重要国际性展会，将围绕新电商、新数字、新产业、跨境电商、数字外贸、海外直播、跨境人才等行业热点和新趋势，聚焦杭州跨境电商综试区综合成果，跨境电商全产业链的聚合优势，强化跨境电商服务功能，进一步赋能行业高质量发展，在促进线上线下深度融合、畅通国内国际双循环和稳增长、保就业、促消费中发挥更重要的作用。

亚马逊多个类目节点完全消失，导致卖家销量暴跌。

此外，许多卖家在10月初看到11月库容量足够，因此照常发货，但在近日在后台看到，库容量暴跌。有些卖家甚至要支付10万元超量费。

01.亚马逊类目节点消失，等于关闭了一个流量口子

上周末，一批亚马逊卖家反馈，多个类目节点突然消失，涉及服装、家居&厨房、玩具等多个类目。

其中，家居&厨房类目是一个重灾区，一些小类目节点在昨日几乎完全消失。

伴随着类目节点的消失，许多卖家商品链接出现了几个状况：

一、Best Seller徽章消失了；

二、前台页面排名也消失了，卖家出单主要靠广告；

三、小类目节点消失后，一些大类目节点也消失；

四、节点的消失，意味着流量和销量的大幅度下滑。 一位Home & Kitchen卖家流量急剧下滑，销量掉了一半。

“整个Home&Kitchen（类目节点）都没有了，现在还没恢复过来，靠前那几个listing销量跌得那个惨，”一位卖家透露。

类目节点的消失，对卖家的流量有很大的影响。

亚马逊官方数据称， 顾客超过75%的购买来源于关键词搜索，这意味着，剩下接近25%的购买是通过分类节点等入口来完成的。

因此，类目节点是重要的流量入口。节点的消失，意味着流量口子的关闭。

比如，大部分顾客要购买一件东西时，主要在搜索框里搜索需要的商品，如果能够找到自己需要的，就会在页面上下单。然而，在很多情况下，顾客没有找到自己需要的商品，就会点击分类节点，刷新页面，以找到自己需要的商品。

当然，也有顾客不习惯搜索，直接点击分类节点去查找商品的，这就是搜索之外的流量构成。

亚马逊将分类节点称为BrowseTree（类目/浏览树），各类产品像树状一样分类，从主干到枝干到树叶，有迹可循。

这个跟我们逛超市时看到的情况近似，商品分区家居、日用品、家电、果蔬、肉类等，而这些大类底下，又有更细的小类，比如在日用品分区里，我们可以看到洗发水专区、牙膏牙刷专区。

据一些卖家的经验，类目节点消失，要恢复需要一定的时间。

目前，旺季马上要来临，许多卖家正在上架新产品，可能一些卖家为了多“卡”一些节点的流量，在操作过程中，出现了不合规的情况。

因此，亚马逊出手整治，重新调整。

尤其是家居&厨房品类，在年终旺季时具有很大的潜力，因为外国人过年过节，跟我们国内一样，也喜欢蒸蒸煮煮，同时拜亲访友，因此，刺激了厨房用具和家居产品的巨大需求。

良好的市场前景，吸引了大量卖家前来销售该产品。不少卖家利用家居&厨房品类垂直细分的属性，努力“卡”位置，直接修改节点，甚至“抢占”Best Seller徽章，以获取更多的一些流量，导致了不合规情况发生。

依照亚马逊的规则，卖家在上传产品时需要选择一个节点，该节点必须吻合其商品属性。

随着商品售出量的上升，亚马逊积累了买家的搜索习惯数据，算法对该商品listing的“画像”越来越清新，接着，亚马逊机会结合该商品的详细情况结合，会主动将该商品添加到其余适配的类目节点上。

这样一来，既大大方便了顾客选购，增加了该商品链接的流量。

总体而言，一些热门节点流量更大，这成为一些卖家“觊觎”的对象，对这些节点动了一些手脚。然而，随意更改类目节点往往会引起亚马逊的审核，进一步提升账号的风险。

今年3月，出现过一次大规模节点消失事件。当时，许多卖家的分类节点突然消失或者被更换，导致排名暴跌，销量腰斩。

如今，旺季来临之前，亚马逊再次出手整治，是为了涤荡乱象，给卖家一个相对公平的竞争环境。

相信，亚马逊会很快逐步恢复正常的节点。

0 2 .亚马逊爆仓，一批卖家的11月库容骤降

旺季马上来了，亚马逊的库容又紧张了。

据一批卖家反馈，库容出现大幅度下降，同时许多仓库出现了爆仓，SMF3、LAS1、GYR3、LAX9、ONT8等仓库出现了删约、改约。 

一位卖家在9-10月的库存容量约为5000立方英尺，看到11月的库存容量约为4000左右，当时该卖家没有在意，觉得该库容够用，持续将货物发到仓库。

近几天货物陆续到仓后，卖家突然发现亚马逊更新库存容量——11月库容直接降到了2200立方英尺。根据测算，该卖家11月要超限1200多立方英尺。

目前，卖家一直申请扩容，但一直没能通过审核。

这不是个例。

不少卖家在10月初看库容时，就放松了警惕，因为当时库容量看起来完全够用，甚至有些卖家的库容比10月份还多。而到了近两日一看，库容直接砍半了。 

一位卖家库容缩减了超一半，而备货量超出库容很多，这就意味着11月份要支付近10万的超量费。

同时，伴随着库容量下降，亚马逊仓库出现大量爆仓情况。

SMF3、SCK4、LAS1、GYR3、SBD1、LAX9、ONT8等热门仓库出现了无故删约、改约的情况，而GYR3、GYR2仓库的预约批到了11月下旬。

希望卖家提前做好准备，迎接即将到来的旺季。

文章来源于蓝海亿观网 ，作者亿观资讯组