新商机|《哪吒之魔童闹海 2》：口碑票房双登顶，跨境卖家的生财新赛道
2025-02-28 15:08:29
在国产动画电影的发展历程中，一部作品的横空出世，往往能掀起一阵令人瞩目的热潮。而近期，《哪吒之魔童闹海 2》（以下简称《哪吒 2》）无疑成为了这样一颗耀眼的明星。这部影片的热度持续攀升，成功跻身全球票房前七名的行列，成为亚洲电影的骄傲。
票房与口碑齐飞，“哪吒” 出海势不可挡
《哪吒 2》不仅在国内市场一路高歌猛进，其影响力更是跨越国界，在全球范围内掀起了观影热潮。早在正式上映前，海外观众对这部影片的期待值就不断攀升，预售阶段的火爆抢购以及影院纷纷增加场次的消息，让《哪吒 2》未映先火，成为了社交媒体上的热门话题。当影片在澳大利亚、新西兰、美国、加拿大等国家和地区陆续上映后，即便部分海外观众可能对剧情不能完全理解，但影片中震撼的动画效果和顶级的视觉冲击力，依然为他们带来了无与伦比的观影体验。在权威的 IMDb 网站上，《哪吒 2》获得了 8.3 的高分，收获了大量海外观众的好评。截至目前，其海外票房已突破 1000 万美元，其中北美票房达到 830 万美元，澳大利亚票房为 185.7 万美元，且票房数据还在持续增长。在海外社交媒体 TikTok 上，《哪吒 2》的讨论热度居高不下，从博主们分享的剧情解析、预告片反应视频，到场景剪辑、角色互动搞笑片段，再到各种相关挑战活动，都极大地激发了观众的参与热情和互动欲望。截至发稿时，#Nezha 话题标签下的相关作品数量已经突破 5 万条，大量用户生成内容（UGC）的传播形成了病毒式扩散，进一步提升了电影的热度，也让其 IP 效应不断得以深化。
品质升级，视听盛宴与深度故事兼具
相较于第一部，《哪吒 2》在制作水平上实现了质的飞跃。在视觉特效方面，其精细度达到了新的高度，画面层次感丰富，动作细节捕捉精准，人物运动流畅自然。电影中的每一个场景，无论是雄伟壮观的山脉、缥缈虚幻的云雾，还是深邃神秘的海洋，都如同精心绘制的艺术画卷，光影与色彩的巧妙运用，营造出了强烈的沉浸感。而在激烈的战斗场景中，人物的力量感和战斗张力被完美呈现，让观众仿佛身临其境。为了打造出这样的视觉效果，全国 138 家动画公司、4000 多名动画人付出了无数个日夜的努力。光是电影中束缚海底妖兽的铁链特效，就耗费了整整一年的时间来精心打磨，这份精益求精的态度令人赞叹。在故事表达上，《哪吒 2》同样进行了深度升级。影片在延续前作风格的基础上，进一步丰富了角色的塑造，深化了精神内核。主角在经历挫折与迷茫后，实现了自我成长和救赎，影片围绕反抗命运、家庭与爱的羁绊、责任与担当以及对传统权威的挑战等主题展开，引发了各年龄段观众的强烈情感共鸣，在口碑传播上形成了良好的循环。此外，影片中配角和反派的形象也塑造得十分立体鲜活。比如让网友们感到遗憾和惋惜的申公豹，有着强烈反差感的石矶娘娘，以及颜值与格局并存的东海龙王敖光，每个角色都个性鲜明，给观众留下了深刻的印象。
文化元素融合，东方美学魅力尽显
《哪吒 2》在音乐、视觉呈现、角色服装等多个方面，巧妙地融入了丰富的中国传统文化元素，展现出了独特的东方美学魅力和艺术价值。当七色宝莲盛开时，背景音乐选用了侗族大歌，原生态的民族音乐营造出神秘而宏大的氛围，为影片增添了浓厚的东方神话色彩。而以三星堆遗址和金沙遗址的青铜人头像和金面具为灵感设计的青铜结界兽，更是让人眼前一亮。除了侗族大歌和三星堆文化，影片还融入了蜀绣和川剧变脸等元素，人物台词中也不乏方言的运用。比如操着一口流利四川话的太乙真人，以及呆萌可爱的土拨鼠，其台词混搭了宁夏话与甘肃话，不仅增强了角色的亲切感和辨识度，也让影片更具趣味性和生活气息。
周边产品热销，“谷子热” 席卷而来
随着《哪吒 2》在国内外的热映，其强大的市场影响力不仅体现在票房上，还带动了相关周边产品的热销。众多 IP 合作方推出的产品在全渠道销量暴涨。1 月 30 日，泡泡玛特上线了 “《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列” 手办盲盒，该系列包含 8 个常规款和 1 个隐藏款，单个售价 69 元，整套售价 552 元。一经发售，线上线下迅速售罄，出现了大面积断货的情况。在天猫平台的泡泡玛特旗舰店，该产品的销量已突破 10 万 +，目前已开启线上预售模式，预计 6 月 30 日 23 时 59 分前完成发货。中信出版・墨狸与电影主创团队合作推出的官方番外绘本《哪吒・三界往事》，记录了主创团队五年多来的创作点滴，书中大量呈现了电影中的艺术设计。全本 196 页的原画级水墨风精美手绘，搭配 8 幅超长拉页，官方售价 168 元，在中信出版社天猫官方旗舰店已售出 6 万 + 册，成功登上漫画书籍热销榜第一名。卡游与《哪吒 2》联名推出的包含哪吒、敖丙、太乙真人等主要角色的电影收藏卡，也受到了粉丝们的喜爱。《哪吒 2》强大的 IP 效应赋予了这些周边产品更高的市场认可度和附加值，它们成为了承载着情感价值的社交货币，消费者购买这些产品，不仅仅是拥有了一件商品，更是表达了对电影的喜爱，以及对角色的深厚情感和对电影故事的深度认同。为了满足影迷们对电影周边文创产品的强烈需求，相关潮玩生产线 24 小时不间断生产，工厂机器满负荷运转。在广东东莞的潮玩小镇石排镇，潮玩企业们甚至 “跨企” 组建了超过 2000 人的生产突击队，上下游供应链提前复工，日产能将近 1 万套。据相关企业负责人表示，《哪吒 2》的产品订单保守估计占到公司全年营业额的 30% 以上。作为《哪吒 2》周边玩具的全国唯一 IP 授权生产制造商，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司全力以赴，该企业全国五个生产基地共 40 条生产线，其中 60% 用于生产哪吒周边，单个哪吒 IP 每天可生产 20 万个产品。
跨境电商借势，“哪吒” 商机无限
嗅觉敏锐的跨境卖家们迅速抓住了《哪吒 2》火爆带来的商机，在 TikTok、Temu、Amazon、ebay 等跨境电商平台上，纷纷上架了与电影相关的服装、玩偶、摆件等周边产品，借助电影的热度大幅提升了产品的市场曝光度和销量。在亚马逊平台上，卖家们推出了水杯、钥匙扣、T 恤、摆件等多种周边商品，部分卖家还趁着开学季的销售旺季，上架了以哪吒为元素的双肩背包，售价约 35 美元。甚至还有卖家售卖泡泡玛特同款手办盲盒，进一步借助电影的热度提升销量。在 Temu 平台，哪吒敖丙的亚克力摆件、哪吒鼠标垫、版画、T 恤、手机壳等商品备受欢迎，售价大多在 5 - 20 美元之间，部分产品已经显示库存紧张，可见其抢手程度。有趣的是，《哪吒 2》中的一些配角也成为了跨境卖家们关注的焦点。比如情绪稳定、内心强大的石矶娘娘，以及被称为 “最强辅助” 的蠢萌结界兽。在 1688 平台上，大量与石矶娘娘和结界兽相关的周边产品，如冰箱贴和手机壳等，也取得了一定的销量。
国潮出海新契机，文化与商业的共赢
《哪吒 2》的爆火，不仅是中国动画电影产业的一次重大突破，更是中国文化自信在国际市场上成功输出的生动体现。其强大的文化传播力和 IP 效应，为品牌国际化注入了新的动力，带来了诸多商机和宝贵的营销机会。对于跨境卖家来说，借势《哪吒 2》的热度推出联名产品、限定版商品，或者以电影中的角色形象和文化元素为灵感设计周边产品，如手办、饰品、文创商品、服装等，通过 IP 赋能提升产品附加值，是拓展海外市场的有效途径。
影片中呈现的侗族大歌、三星堆文化、川剧变脸等中国传统文化元素，成功打破了文化壁垒，吸引了海外观众的目光，也为跨境电商卖家提供了市场切入点。将这些文化元素融入产品设计和宣传中，打造具有中国特色的产品，如融入侗族刺绣风格的饰品、以川剧变脸为灵感的艺术手办、带有三星堆元素的工艺品，或是将中国传统工艺（如剪纸、刺绣、瓷器等）与现代设计理念相结合，推出兼具文化韵味和国际审美的产品，通过讲述文化故事，增强产品的吸引力和附加值，使其成为海外消费者了解和感受中国文化的载体。同时，TikTok、Instagram、Twitter 等社交平台的强大传播效应，为产品营销提供了有力支持。跨境电商卖家可以通过短视频和直播等形式，分享与《哪吒 2》相关的推广视频，如开箱分享、商品展示、角色扮演等，利用平台流量优势，让产品获得更广泛的曝光，结合精准投放和达人推广，打造可持续增长的品牌影响力。当然，在借势 IP 和文化元素进行营销时，合规性是不容忽视的重要问题。为了避免版权风险，卖家可以从这些元素中获取灵感进行创新改编，确保产品设计不与电影中的标志性图案、角色形象或场景产生冲突。例如，巧妙运用类似风火轮、乾坤圈、混天绫、莲花或火焰等元素的形状和色彩，融入中国传统文化元素，在区别于原作的同时，借势电影热度，实现商业与文化的双赢。
从 “冰墩墩” 到 “黑悟空”，再到如今的 “哪吒”，随着中国文化在世界范围内的影响力不断提升，国潮产品出海迎来了前所未有的机遇。海外消费者对东方文化的兴趣日益浓厚，国潮品牌要想成功出海，不能仅仅依靠低价竞争，更要以传统文化为核心，以品牌为依托，结合现代潮流趋势，讲好独特的品牌故事。无论是与知名 IP 的跨界合作，还是凭借中国强大的制造能力实现创新设计与传统文化元素的融合，亦或是借助社交平台进行营销推广，卖家们都可以借助《哪吒 2》的东风，把握新的消费热点，推动自己的品牌和产品走向国际舞台，在实现销量和市场份额增长的同时，让中国文化以更加多元、生动的方式走向世界。注：文/白鲸小编，文章来源：白鲸跨境，本文为作者独立观点，不代表ICBE跨交会立场免责声明：本公众号文章版权归原作者及原出处所有，内容仅供参考，不能作为投资或应用的建议。部分文章为转载，不用于商业目的，如有侵权，请及时与我们联系，我们将尽快处理。此声明的最终解释权归本公众号所有。
