很多朋友翘首以盼的商业拐点，已然来临。

2025 年的春天，变革的信号如潮水般涌来，令人目不暇接。

1 月 10 日，2024 年国内游戏销量年榜揭晓。国产首款 3A 大作《黑神话：悟空》大放异彩，以 2800 万的销量、90 亿元的销售额，强势登顶全球年度销量榜首，成为去年游戏界的传奇。

1 月 13 日，大量 “TikTok 难民” 涌入小红书，海外网友首次大规模主动拥抱中国应用，这一现象标志着中国应用在全球影响力的进一步提升。

同一天，海关总署公布的数据令人振奋：2024 年中国进出口顺差达 7.06 万亿（接近 1 万亿美元），同比增长 22.1%，再创历史新高，彰显了中国经济的强大韧性。

1 月 20 日，DeepSeek 发布 R1，为 AI 发展开辟了全新路径，惊艳全球，成为科技领域的焦点。

也是在这一天，特朗普就任美国总统，并签署行政令，暂缓执行 TIkTok “非卖即禁” 法案 75 天，让 TikTok 的未来发展出现转机。

1 月 28 日，宇树科技机器人登上春晚舞台，扭起欢快的秧歌，正式拉开了人形机器人量产元年的大幕，引发了社会各界对机器人产业的广泛关注。

2 月 7 日，电影《哪吒 2》票房一路飙升至 68 亿，荣膺全球单一市场票房榜桂冠；十一天后，该片更是登上全球动画电影票房榜首，成为中国动画电影的骄傲。

从 2 月开始，深圳、南京等城市纷纷展开讨论，探寻为何自己城市未能催生出像 “杭州六小龙” 这样的明星企业，掀起了一场关于城市创新发展的思考热潮。

2 月 17 日，一场意义深远的民营企业座谈会在北京召开，为民营企业的发展注入了新的信心和动力。

文化、技术、政策、经济等多方力量相互激荡，共同推动着商业拐点的到来。

在这汹涌的浪潮之下，实则蕴含着更深层次的变化。我们发现，新的商业共识正在悄然形成，经济增长的动力也正从少数先行者的 “因为相信，所以看见”，转变为大多数人的 “因为看见，所以相信”。

曾经的共识，已成过往

现代经济的一个重要底色是预期经济和信心经济。不可否认，曾经，大多数国人对引领创新缺乏足够的信心。

这种信心的缺失，导致短期主义盛行。许多企业秉持 “早一步是先知，早半步是先烈，晚一步是炮灰” 的理念，奉行摸着石头过河、跟随抢风口的发展战略。

在这种潜意识的影响下，“技工贸还是贸工技”、“造不如买，买不如租” 的激烈辩论此起彼伏，“美国擅长从 0 到 1，中国擅长从 1 到 100” 的观点也一度被奉为真理。

这种自我设限的刻板观念，反映在企业发展的方法论上，就是对 “低价走量” 模式的极度推崇。

企业的利润，由 “价格”、“成本” 和 “销量” 三个关键变量决定。

由于普遍采用跟随型发展策略，企业们往往一哄而上，跟风进入热门赛道，导致市场同质化竞争异常激烈，产品价格难以提升。

在这种情况下，企业若想实现增长，只能选择压低价格、降低成本、提高销量，以价换量。

这种以价换量的打法，在过去能够让企业们趋之若鹜，得益于三大前提：广阔的市场空间可以支撑销量增长，大量空白且易复制的赛道可供切换，以及充足的成本压缩空间。

然而近年来，企业们明显感觉到竞争愈发激烈，原因就在于这三大前提正在逐渐消失。曾经的后发优势逐渐减弱，成熟赛道供过于求，用工、能源等要素成本不断上升，而消费者对产品和服务品质的要求却越来越高。

去年的 6.18，成为了国内 “低价走量” 打法的终结之战。国内电商平台们在大促前大力宣扬 “最低价”，但最终却未能赢得商家和消费者的青睐。消费者不再满足于没有品质的低价商品，商家也不愿做亏本的买卖，2024 年的 6.18 也因此成为史上最冷清的一次大促。

全球电商，在变革中调头

国内市场如此，海外市场也不例外。2022 年 9 月，Temu 以 “全托管模式” 在海外市场掀起低价风暴，其他电商平台纷纷效仿。

但仅仅一年半后，“全托管模式” 的市场增长便遭遇了瓶颈。去年 3 月，Temu 率先在美国市场推出 “半托管模式”，与有能力备货海外的大卖家们合作，寻求新的发展机遇。

不仅企业在调整策略，政策层面也在引导市场走向规范。去年 8 月 22 日，在京浙沪三地市场监管部门的指导下，京东、淘宝、拼多多、抖音、快手五大电商平台共同签署了《网络交易合规经营自律公约》。数日后，《网络反不正当竞争暂行规定》正式实施，为电商市场的健康发展提供了有力保障。

2 月 1 日，特朗普签署行政令，取消了价值低于 800 美元的包裹关税豁免政策。尽管六天后，美国因需要建立完善的关税处理系统，暂时允许来自中国的低成本产品包裹免关税进入，但取消关税豁免已是大势所趋。

在这之前，智利、巴西等国已取消行邮税优惠，越南也从 2 月 18 日起，停止对通过快递进口的低于 100 万越南盾（约合人民币 290 元）的商品免征增值税。欧盟也不断传出即将取消相关税收豁免的消息。

随着免税成本优势的丧失，自发货和全托管模式的黄金时代已经过去，单纯依靠供应链跨境套利走量的模式必然走向衰落。

“因为看见，所以相信”，长期主义崛起

当 “短期主义” 的商业共识在 2024 年逐渐瓦解时，“长期主义” 开始崭露头角，并在 2025 年逐渐成为新的商业共识。

去年初，胖东来创始人于东来因帮助步步高、永辉等超市巨头进行改造而声名大噪，再次成为业界焦点。

其实，于东来并非首次出名。马云曾称赞他 “引发了中国零售商的新思维，是中国企业的一面旗帜”，雷军也曾发微博盛赞胖东来是中国零售业 “神一般的存在”。

“无论任何行业，用心把品质做好，生意都会非常好。”、“幸福的企业不是规模，而是品质。” 等于东来的经典语录，一度在社交媒体上广泛传播。

正如盒马创始人、前 CEO 侯毅所说：“胖东来早在 20 年前就火了，无数人去学习过，如今再次走红，是因为现在零售业的发展遇到了困境。”

以步步高为例，其 2023 年净亏损超 18.89 亿元；永辉超市在 2021-2023 年度的亏损额也超过了 80 亿。

在业内人士看来，这些超市巨头之所以陷入困境，与他们长期秉持坐商思维，过度追求通道利润，忽视顾客需求，导致被消费者抛弃密切相关。

而胖东来帮扶的核心价值，就在于为这些企业注入 “顾客至上、服务第一” 的长期主义价值观。

如果说 2024 年很多企业是因为感受到危机而被动转型，那么 2025 年大家则是更直观地看到了榜样的力量，看到了长期主义带来的真金白银，从而开始认真思考并践行长期主义。

游戏《黑神话：悟空》和动画电影《哪吒 2》，都是重资金、长周期投入的典范，历经多年打磨才得以问世。

其中，《黑神话：悟空》从 2017 年开始研发，历经七年时间，投入超过 5 亿，上线后仅四个多月就实现了 90 亿的销售额。

正在热映的《哪吒 2》，同样花费 5 亿，历经五年半的精心打磨，截至 2 月 24 日晚 10 点，票房已高达 138 亿，在全球票房榜单上不断攀升，刷新了中国电影的票房纪录。

它们的成功，彻底颠覆了那些 “不是不能，而是不敢” 的企业的认知，为行业树立了榜样。

更多主角登场，重塑商业格局

在《黑神话：悟空》上市之前，中国游戏业已经在全球占据了重要地位。2023 年，中国自研游戏在海外市场的实际收入高达 163.66 亿美元，全球前 100 强手游企业中，中国企业占据了 52 席。

然而，中国游戏整体以轻度休闲游戏为主，能够在海外获得资深玩家和业界认可的产品并不多。

在《哪吒 2》上映之前，中国已经是全球第三大动漫大国。据艾瑞咨询数据显示，2023 年中国动漫产业总产值达到 4000 亿元，相比 2019 年的 760 亿元，实现了大幅增长。

但中国动漫产业同样缺乏具有全球知名度的 IP，此前，像《功夫熊猫》、《花木兰》等带有浓厚中国元素的动画 IP，都出自美国之手。

可以说，在 “悟空” 和 “哪吒” 之前，中国的游戏、动漫等众多行业，虽然规模庞大，但在全球价值链中更多地扮演着配角的角色，缺乏足够的话语权。

而 2025 年之所以被视为拐点，是因为今年以来，我们看到了许多新一代企业的崛起，它们不再满足于做配角，而是从长期主义出发，勇担主角重任。

在 AI 领域，DeepSeek 发布 R1 后，仅用七天时间就实现了下载量破亿，这一速度远超 ChatGPT 和 TikTok。DeepSeek 已成为 AI 开源领域的新领军者，为 AI 的未来发展提供了新的思路，打破了美国 “堆算力 + 堆数据” 的传统范式。

在机器人领域，宇树科技凭借创新的技术和产品，几乎重塑了整条价值链，给波士顿动力和特斯拉 Optimus 等行业巨头带来了巨大压力。根据高工机器人数据，2023 年宇树科技在全球四足机器人市场的份额超过 40%，稳居第一，其产品 Unitree Go1 在亚马逊上长期位居 “机器人品类销量冠军”。

在新能源领域，去年中国绿氢行业接过 “新能源汽车、光伏、储能” 的接力棒，出口订单快速增长，有望将 “新三样” 拓展为 “新四样”。

今年开局，中国新能源车企们集体发力 “智驾” 领域，加速推动全球车市的变革。比亚迪董事长兼总裁王传福表示，2025 年将是中国汽车业普及智驾技术的元年。

再看美国手机应用市场榜单，各类中国应用频繁霸榜，已经成为常态。

这些主角企业的成功，不仅在商业上取得了巨大成就，更重塑了所在行业的价值链，成为中国经济发展的新榜样，进一步夯实了社会对长期主义的商业共识。

我们有理由相信，未来，会有更多的耐心资本涌现，愿意为 “匠人精神” 投资，助力企业像 “哪吒” 一样勇敢前行。

更多的消费者也会用实际行动支持优质企业，让那些愿意十年磨一剑的企业能够脱颖而出，一鸣惊人。

更多的企业将敢于创新、敢于突破，把竞争的焦点放在品质和服务上，而不是单纯的价格战，实现可持续发展。

“无论任何行业，用心把品质做好，生意都会非常好。” 于东来的这句箴言，也将在更多企业身上得到验证。

在海外，中国企业也将不再仅仅被视为生意人，不再只是中国制造的搬运工，而是成为连接海外与国内价值链的重要桥梁。

在这个生而全球化的时代，我们要相信，我们自身就是引领时代的风口。

新时代的你做好迎接一切可能性的准备了吗？有更多想法欢迎评论区探讨！

注：文/天巫，文章来源：贸行四海，本文为作者独立观点，不代表ICBE跨交会立场。

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