ICBE跨交会丨拜登时代来袭，对中美跨境电商是利是弊？
2021-01-23 15:43:03
美国东部时间1月20日，屡遭挫折的乔·拜登迎来人生的高光时刻，入主白宫，成为美国历史上第46任总统。特朗普发表了感人至深的离职演说，但没有按照惯例，出席新任总统的就职典礼。接下来的四年，拜登将与一众班底联手，拯救受伤的美国。在前任张扬不羁的四年之后，世界比任何时候都更渴望秩序。
放眼全球，多数国家还因疫情处于封闭之中，早先复苏的中国仍是世界的工厂。跨境电商无疑是惨淡前景下的一点亮光，维系着货物、资金和信息的全球流动。不过，即将到来的拜登新政，将使它的命运迎来变数。多位分析人士指出，与前任特朗普不同，拜登建制派政府的政策可能更稳健，也更具可预测性。这对中美乃至全球经济都是一大利好，可以减少黑天鹅事件，降低全球资本市场波动。此外，随着相关政策逐步深入，还将直接或间接影响跨境电商相关的汇率、税率、物流等。但这并不意味着，拜登要带领美国回归传统的自由贸易。
不会立即取消对中国出口征收25%的关税
2020年12月初，拜登接受《纽约时报》采访时表示，不会立即取消特朗普政府对中国出口美国近一半产品征收25%的关税，亦不会撤销中美第一阶段贸易协定。他还透露，会全面审视与中国现有的协议，并会与亚欧盟友磋商，制定连贯的策略。此前，珍妮特·耶伦曾公开警告，高额关税可能会伤害美国企业，而中美通过“第一阶段”贸易协定达成“停战”，对商业信心是“健康且有益的事情”。这或许意味着，在接下来的四年，中美通过关税解决贸易争端的风险大大降低。但是，眼下的中美贸易并不是一个稳定的格局，仍然充满变数。
拜登上台后，为了恢复经济，增加就业，会调整贸易政策，短期内可以见效的政策手段包括反倾销。不排除拜登政府进一步增加反倾销案例数量，以及联合多国进行反倾销诉讼。就目前来看，反倾销对跨境电商的影响并不大。中国跨境电商出口主要产品为3C电子、纺织服装和家居产品等，对美销售商品客单价远低于美国进口免税金额800美元的标准。跨境电商以国内直邮发出为主的渠道，可有效避免美国征税政策影响。而跨境电商在海外仓直接发包裹的模式，所使用的干线运输与传统B2B贸易相同。这部分业务可能会受到比较大的影响。拜登接受《纽约时报》的采访，可以解读为更严厉的知识产权保护政策的信号。对跨境电商卖家来说，意味着知识产权侵权风险倍增。
此前，曾有中国卖家被Wish、亚马逊等平台警告，轻则产品被移除，重则封店，当地政府还会对企业进行惩罚。接下来，相应的政策和监管会越来越严。对此，出口电商企业应提高涉外知识产权意识，在企业内部建立专门的知识产权管理部门和完善的知识产权信息平台，注意规避产品宣传、描述中的知识产权问题，以及商标侵权，专利侵权和著作侵权，以及虚假宣传、混淆行为等不当竞争。
跨境电商从业者最紧迫的问题是跨境物流
受特朗普加征关税和新冠疫情影响，不少航运公司要么破产，要么停运，大量闲置船舶被拆卸，有些甚至被卖成废铁。中国率先从疫情中复苏，再次成为世界工厂，跨国运力的供求矛盾开始浮出水面。中美贸易失衡，则进一步拉大了该缺口。据中国海关统计，2020年前三季度中国对美出口2.18万亿元，而自美进口只有6408.6亿元，比例约为3：1。相应地，出口和进口集装箱数量比例也接近3：1。部分航运公司为避免空跑，出口用大船，而返程只用小船，结果是大量集装箱迟迟不能回到中国，进一步削减了出口运力。2020年4月以来，上海出口集装箱运价指数从最低时期的818飙升至2783，上涨三倍多，成为2009年该指数编制以来的最高点。在这其中，两条中美航线的价格涨幅最大，影响也更深远。拜登上台以后，可能会着手改善中美贸易，特别是美国对中国的出口。随着中美贸易改善，双边贸易增加，贸易结构改善，可能会改善中美之间的跨境物流。从中长期来看，这对跨境电商是利好。
亚马逊新卖家中国居首，占比高达75%AMZ123获悉，2021年1月，亚马逊四大核心市场中有75％的新卖家来自中国，比2020年的47%有了大幅增长。尽管美国本土卖家仍占据亚马逊的大部分销售额，但这是一种已经加速数年的趋势。
自2020年3月以来，在美国亚马逊的新卖家中，有一半以上来自中国。今年1月份，中国卖家占比从2019年的28%猛增至63%，翻了一番还多。此前，中国在亚马逊GMV中所占份额为30-40%，在大多数市场上，除了来自中国的卖家外，很少有国际卖家出现。例如，很少有美国卖家在英国或德国的亚马逊上销售，但中国的卖家在亚马逊所有的市场平台上都有销售业务。对于为何会出现这种情况，亚马逊相关负责人称：中国工厂一直为沃尔玛等商界巨头制造商品，但如今意识到需想方设法打造自己的品牌，并在无需中间商的情况下直接卖给全球。
简言之，对中国品牌来说，亚马逊是直抵美欧顾客的有效平台。此外，亚马逊等跨境电商平台在国内的火热也是吸引众多卖家纷纷入局的原因。
来源：亿邦动力、AMZ123
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