Shenzhen International Cross-border E-commerce Trade Fair 2019

2019 第三届深圳国际跨境电商交易博览会

2019.11.05

www.icbeexpo.com

右悬浮图.jpg

行业新闻

家居&跨境|家居业迎来新一轮“跨境出海”潮,出口整体规模呈逐年稳步增长态势

2024-07-05 13:56:54


公众号招商banner.png

今年以来,家居行业迎来新一轮“跨境出海”热潮。索菲亚、居然之家、顾家等企业在海外开设大型零售店,印度、东南亚等市场成为多个家居企业拓展海外业务的新方向,还有企业正构建海外生产仓储物流体系。近年来,我国家具出口整体规模呈逐年稳步增长态势。业内人士分析,目前,家居出海大多数处在“产品走出去”的阶段,正向“品牌走出去”过渡,未来有望进入“供应链出海”的新阶段。


01

家居企业以多形式加速“出海”

 目前,国内家居企业加速“出海”开拓增量市场,尝试通过多种形式更好地吸引海外潜在客户,扩大品牌影响力。

  近日,在首届中国家居国际化高质量发展(新加坡)论坛上,居然之家董事长兼CEO汪林朋表示,在当前中国对外开放日益深入、“一带一路”倡议持续推进的背景下,家居企业正迎来海外发展的新机遇。

  今年3月,居然之家在柬埔寨首都金边的门店开业。其相关人士表示,居然之家计划在未来3到5年内,逐步完成对东盟各国的战略布局,即以柬埔寨为起点,重点关注泰国、越南、马来西亚、印度尼西亚等国家,计划筹建10个以上的居然之家商业中心,将居然之家打造成为东南亚地区首屈一指的国际家居品牌,“国际化”将成为公司未来成长的重要引擎。

  据了解,顾家家居、索菲亚、左右家居等企业也在积极拓展印度和东南亚市场,在当地开设门店。目前,顾家家居已在印度孟买开设了第一家标杆店,其“大店”模式提供一体化整家解决方案,满足一站式购物需求。此外,顾家家居也在东南亚多国建立销售网络,推动品牌国际化。今年年初,索菲亚在越南胡志明市的高端定制体验馆开业,左右家居旗下海外品牌The WE Story亚洲首店在印度孟买开业。

  与此同时,还有企业构建海外生产仓储物流体系。金牌家居宣布今年拟投资不超7亿元建设泰国(罗勇府)生产基地。金牌家居董事长温建怀表示,近年来,公司高度重视海外市场的拓展,国际化已成为公司发展战略之一。当前,公司针对海外区域市场差异,确定了差异化的业务发展模式。在生产交付方面,公司将以泰国制造基地为核心,并以区域市场设立卫星工厂,实现大货由泰国基地供应,控制生产成本。小货通过属地化的卫星工厂保障,以满足客户个性化需求和响应时效,提升属地化服务能力,更好地构筑本土供应链和海外市场供产销的一体化循环。


02

家居“出海”成为增长的关键力量

海外家居市场展现出巨大的潜力。大数跨境发布的《2024全球家具市场洞察报告》预计,到2024年,全球家具市场的收益将达到7662亿美元。

  海关总署数据显示,今年前5个月,家具及其零件产品累计出口额为2125.5亿元,同比上年同期的1763.8亿元大涨20.5%;灯具、照明装置及其零件累计实现出口收入1205.8亿元,同比上年同期的1117亿元增长7.9%。

  目前,已有不少家居企业交出了亮眼的“出海”成绩单。2023年,志邦家居海外业务完成约1.5亿元,收入同比增长31.86%;毛利率18.2%,同比增长6.14个百分点。2023年,顾家家居境外市场销售收入达到75.15亿元,同比增长了6.84%。2023年,金牌家居海外业务实现营业收入2.74亿元,同比增长16.92%;2024年一季度海外业务实现收入8144万元,同比增长68.23%。

  据民生证券发布的报告,海外业务已成为支撑我国家居企业增长的关键力量,向跨境电商转变也成为我国家居企业的一大趋势。有越来越多的家具厂商正积极转型进入跨境电商领域,开辟业务增长新路径。

  除上述大型企业外,一些中小型家居企业也开始尝试出海。跨境电商平台推出的“全托管模式”和“半托管模式”,为商家解决运营、仓储、物流、退换货等问题,便捷进入海外市场。

  据介绍,中国建筑材料流通协会正在带领建材家居企业布局“海外仓”的建设,一旦建成,将成为中国企业供应链“出海急先锋”。


03

观点

1、成功出海的企业将“反哺”国内市场

  家居企业出海对整个行业将产生多方面的积极影响。知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为,出海促使企业注重研发、设计和品牌建设,推动产业升级和行业整体向高质量发展转型;与海外市场的互动增加了国际间的交流与合作机会,有助于技术引进和市场经验分享;成功出海的企业将带回更多国际市场的经验,反哺国内市场,提升整个行业的竞争力;家居企业出海将带动原材料供应、物流和设计等上下游产业链的国际化进程,促进相关产业的发展。

  2、品牌定位要符合当地消费者“口味”

  有业内人士建议,家居企业应根据目标市场的需求和消费习惯,制定符合当地消费者口味的品牌定位,提供符合当地需求的产品和服务。此外,家居企业可以通过参加国际展览、加强跨境电商等方式来拓展海外市场,提高品牌知名度和影响力。

  3、企业在海外尽量减少“单兵作战”

  在通过上市、出海谋求出路,寻找更广阔市场空间的过程中,家居品牌正在经历新阶段。对于家居企业的“出海”热,中国建筑材料流通协会会长秦占学表示,目前国内建材家居“走出去”,大多数还是处在产品“走出去”的阶段,正在向品牌“走出去”过渡,而供应链“走出去”还要有一定的时间。建材家居企业在海外尽量减少“单兵作战”,协同前进,会取得更好的效果。此外,企业要树立起高端产品的形象。

文章来源:信息时报