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2019 第三届深圳国际跨境电商交易博览会

2019.11.05

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行业新闻

连续十年入政府工作报告 跨境电商迎来规模化发展

2023-03-08 09:41:41


       自2014年“跨境电子商务”一词首次出现在政府工作报告中,我国跨境电子商务规模实现了快速增长。

  2023年3月5日发布的政府工作报告中指出,五年来,我国坚定扩大对外开放,深化互利共赢的国际经贸合作,推动进出口稳中提质,发展外贸新业态,新设152个跨境电商综试区,支持建设一批海外仓。

  在全球来看,跨境电商的发展空间巨大。市场研究机构Emarketer报告指出,预计到2025年,全球零售电商规模将达到7.385万亿美元,占整体零售规模24.5%。

  在中国,跨境电商表现出强大的韧性。海关总署数字显示,2022年中国跨境电商进出口2.11万亿元,增长9.8%。其中,出口1.55万亿元,增长11.7%。另据海关数据计算,中国出口跨境电商规模五年增长超过27倍,平均年增速超36%。

  “政府工作报告强调进出口对中国经济的支撑作用,并提到加快传统产业和中小企业数字化转型,给中国外贸稳步、高质量发展带来了信心和思路。”亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐在接受21世纪经济报道记者采访时表示,海关数据显示,过去一年中国跨境电商出口增长了11.7%;而在亚马逊上,2022年,中国卖家通过亚马逊18大站点向全球消费者销售了数十亿件商品。这让市场看到中国外贸的基本盘的相对稳定以及强大的韧性,这些都是应对新挑战的底气所在。

  促进外贸转型升级

  多位受访者告诉21世纪经济报道记者,近年来,跨境电商已经不仅仅是数字贸易的重要组成部分、稳外贸的抓手之一,同时也是促进外贸转型升级的新渠道。

  一方面,跨境电商正在推动“中国制造”向“全球品牌”转型。戴竫斐表示,跨境电商的崛起,帮助企业以轻量化投入、数据化运营以及与全球客户直接对接的方式,更高效地打造国际品牌。

  另一方面,跨境电商也在推动外贸数字化升级。一家亚马逊上主营3C品类的中国卖家告诉记者,在消费者需求把握方面,他们正在从标准化制造,向以消费者反馈和实时数据为依据的动态生产转型。“我们正在通过升级迭代不断提升产品优势,推出差异化、品牌化,高附加值产品;在供应链方面,制造技术,正在从过去的高起订量、慢生产线,向数字化、柔性生产转型。新品推出速度更快,对需求的反馈也更及时;而通过数字化运营和管理方面,也大大提高了效率。”该卖家负责人说道。

  事实上,近年来国家在政策层面也以跨境电商“综试区”等方法为抓手,推动外贸行业转型升级。

  11月24日,《国务院关于同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》(以下简称《批复》)正式发布,同意在廊坊市、枣庄市、拉萨市等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。至此,中国跨境电子商务综合试验区数量达到165个,覆盖31个省份。

  第一个跨境电商综试区所在地浙江杭州为例,相关数据显示,设立7年来,杭州共培育跨境电商卖家4.9万家,海外注册商标超过2000个,跨境电商进出口额超过1000亿元。在江苏,近3年跨境电商业务规模年均增长超过4倍,建成90余家跨境电商产业园和孵化基地,280多家海外仓覆盖“一带一路”等重点市场。

  促稳提质

  过去一年,中国出海品牌收到外需减弱等较大挑战,市场信心受挫。但进入2023年,市场回稳态势明显,多位业内人对21世纪经济报道记者表示,在稳外贸成为政府工作重点之一的2023年,跨境电商有望迎来较大发展空间。

  “事实上,受各种不确定性因素影响,出海品牌确实遇到了较大挑战,商家在原来赚钱相对来说更加容易,但从今年开始,跨境的出海品牌都显得比较吃力。”广告科技公司The Trade Desk中国区业务拓展总监吴昱霖告诉21世纪经济报道记者,受到经济下行以及美联储加息的影响,北美市场消费者的购物决策变得更加慎重。而这一趋势带来的直接影响即是消费者对品牌、产品价值等的要求会更高。

  吴昱霖续称,这一谨慎不仅仅是指消费者需要被触达到好的广告,而是需要品牌持续性的跟消费者去沟通自身的品牌故事。

  戴竫斐表示,从短期来看,出海企业需在“精耕细作”基础上,加强灵活性和风险抵御能力。从长期来看,跨境电商持续增长的基本盘不会改变,专注于品牌打造和客户体验的长期主义依然是重点。

  首先是把产品创新放到更重要位置。在戴竫斐看来,在消费者需求变化飞快的时代,准确了解并快速满足他们的实时需求,已成为取胜的关键。出海企业要更多关注和思考,产品创新是否足够强,产品迭代是否足够快,以及还有哪些消费者需求没被满足?

  其次是努力实现全生命周期的数字化升级。“从线下到线上的转移,不是数字化的全部。数字化还包括制造设备智能化、生产能力柔性化、产品研发数据化、运营管理数字化等。打造一个敏捷并具有效率优势的供应链,比以往更加重要。”戴竫斐说道。

  最后,戴竫斐认为,坚持赢取客户信任和建立长期品牌价值的投入。这既包括品牌打造和推广,也包括坚守合法合规底线。这样才能让中国品牌在全球得到应有的关注和信任。

——信息来自:21世纪经济报道