经过近30年的高速发展，中国互联网流量红利已近枯竭，今年以来，包含京东、阿里、拼多多、字节跳动等互联网公司纷纷布局海外电商业务。出口跨境电商已然成为趋势，海外市场或将成为中国电商的下一个增长点。

国内互联网平台争相出海布局北美、东南亚等市场

2022年以来，拼多多、阿里、京东，包括字节跳动，都在将电商出海作为下一阶段的重点业务。

旗下跨境电商出海平台Temu上线北美市场，平台涵盖女装、珠宝首饰、鞋包、婴儿用品、电子产品、办公用品等十多个品类。自上线以来，Temu在美国的下载量持续攀升。据统计，11月以来，Temu的单日下载量已在10万以上；Temu的日均GMV（商品交易总额）规模近期也已达到150万美元。截至目前，Temu已夺得美国购物类App下载榜榜首。

日前，字节跳动也上线了新的快时尚独立站IfYooou，被视为字节跳动再次加码跨境电商业务。据了解，字节跳动的国际电商TikTokShop产品已经进入了印尼、英国市场，今年以来，在马来西亚、泰国、越南、菲律宾和新加坡等5个东南亚国家，还相继推出了本地电商和跨境电商解决方案。

而阿里也在9月向东南亚部门增资9.125亿美元。据悉，阿里今年对Lazada的投资已达13亿美元。11月底，阿里还在西班牙推出了新的出海平台Miravia。

京东在东南亚等地也有业务落地，主要集中在物流仓配和售后服务上。截至目前，京东已在全球拥有近100个保税仓库、直邮仓库和海外仓库。据了解，今年京东还在美国启用了第一个海外维修中心。

唯品会对入局海外市场也有动作，9月，专注日用百货品牌出海的跨境电商项目Qpendo获得了来自北海唯品会的战略融资。

国内网购用户规模首现下降新兴市场上升 出海成趋势

国内电商巨头出海在近期成为热潮，是受到了多重因素的影响。业内人士分析，电商出海，过去十多年其实一直在进行，只是不像现在这样紧迫和彻底。这背后最直接的原因就是国内互联网红利见顶，而新兴市场国家则处于上升期。

据中国互联网络信息中心数据显示，截至2022年6月，我国网络购物用户规模为8.41亿，较去年底下降了153万，在整体网民中的渗透率为80%。值得注意的是，这是多年来的首次下滑。

而以拉美地区为例，6.5亿人口，网络覆盖率仅56%，网购人数刚刚达到2.7亿。有报道预计到2025年这一数字将增长20%以上。另外，在经济增长的东南亚，2021年零售电商渗透率还不足5%，更是成为全球电商增长最快的地区之一。

字节跳动创始人张一鸣也指出，中国的互联网人口只占全球的1/5，如果不在全球配置资源，无法跟五分之四竞争，出海是必然的。

另一方面，中国具备强大的制造业能力和高效的供应链能力，这也是互联网企业出海的宏观基础。对此，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示，我国产品制造的供应链完整度高，中国制造性价比高，这就使得中国产品在跨境贸易中占据优势地位，有竞争力。因此，跨境电商能够通过性价比来占领海外市场。在未来，占据一定份额后，中国电商也要逐渐从性价比为核心的模式中走出来，逐渐走向品牌口碑，完善售后并走向中高端。

——信息来自：华商报