一、政策与监管：国家战略与地方创新并行

1. 国务院常务会议定调跨境电商综试区扩围
   3 月 28 日，国务院总理李强主持召开常务会议，明确提出 “做好新一轮跨境电商综合试验区扩围工作”，并强调通关、税务、外汇等监管创新1。这一政策信号释放了国家层面推动跨境电商高质量发展的决心，预计将有更多城市纳入综试区，加速区域产业带与全球市场的对接。例如，深圳已通过阳光化政策升级，要求企业合规化运营，涉及发票、收汇、税务等全流程5，而广东则计划遴选 10 个优势产业带，举办百场对接活动6。

2. 欧盟取消 150 欧元以下包裹免税政策
   3 月 13 日，欧盟正式实施新规，取消价值 150 欧元以下进口包裹的免税待遇，旨在遏制 “灰色清关”。这一政策直接影响中国跨境卖家，尤其是低客单价商品（如服饰、3C 配件）的利润空间。以 Temu 为例，其在欧洲市场的 “极致低价” 策略可能面临成本压力，部分卖家需调整定价或转向高附加值产品17。

二、平台动态：巨头布局与新兴势力博弈

1. TikTok Shop 欧洲市场全面开放
   3 月 31 日，TikTok 电商正式上线法国、德国、意大利三大欧洲站点，并放宽入驻资格，允许中国大陆及香港商家直接申请2。此前，TikTok Shop 已在英国、西班牙等地实现爆发式增长，2024 年英国市场增速达 120%，用户复购率是传统平台的 2 倍2。其品牌托管模式吸引亚马逊、SHEIN 等头部卖家入驻，试图复制 “内容电商 + 本地化服务” 的成功路径。

2. Temu 战略调整：从全托管到半托管
   3 月 27 日，Temu 宣布将爆品从全托管模式迁移至半托管，要求商家通过海外仓自主发货，物流时效压缩至 3-5 天，成本降低 20%-30%7。这一转型旨在规避高额关税和查验风险，同时对标亚马逊 Prime 服务。此外，Temu 推出 “跨主体一键搬品” 工具，迁移商品可继承历史销量与评论，进一步吸引卖家7。但乌兹别克斯坦在 3 月 20 日限制其运营，反映出新兴平台在合规性上面临的挑战8。

3. 亚马逊 AI 工具升级与物流网络扩张
   亚马逊于 3 月推出 AI 补货建议功能，通过算法为商家提供库存策略，提升履约效率2。同时，西班牙马拉加新物流站点 DQA3 投运，支持当日达服务，强化欧洲市场布局2。此外，亚马逊供应链智能托管服务覆盖中国工厂到海外仓的全链条，帮助卖家优化库存周转20。

三、物流与供应链：效率革命与模式创新

1. 顺丰开通烟台 - 仁川全货运航线
   3 月 27 日，顺丰 “烟台 — 仁川” 全货机航线启航，每周五班，港到港时效压缩至 6 小时，物流成本降低 35%10。该航线接入顺丰韩国分拨网络，形成 “烟台集货 — 仁川分拨 — 全球通达” 的立体化布局，预计吸引全国 30% 跨境电商货物在烟台中转，推动东北亚物流枢纽建设。

2. 成都海关试点跨境电商跨关区退货
   3 月 28 日，成都航空口岸落地跨境电商零售出口跨关区退货政策，允许欧洲市场退货商品从成都入境，物流成本降低 40%9。此举优化了逆向物流链条，填补欧洲至成都回程航班载货率缺口，同时提升企业应对海外退货的灵活性。

四、技术赋能：AI 与数字化重塑行业

1. AI 驱动全链路效率提升
   阿里巴巴国际站接入 DeepSeek 等先进模型，AI 客服 “小蜜” 处理 80% 以上咨询，关键词分析和图片生成效率提升 50%12。亚马逊 Project Amelia 生成式 AI 助手帮助卖家挖掘细分市场需求，避免红海竞争20。飞书推出的 Deepseek 智能决策引擎，通过时空序列分析提前 90 天预判品类趋势，某母婴品牌借此锁定紫外线消毒奶瓶，首周登顶类目 Best Seller21。

2. 支付创新与风控升级
   中国银联国际化进程加速，境外受理网络覆盖 183 个国家和地区，84 个国家发行银联卡超 2.6 亿张15。工商银行推出 “工银 e 贸” 服务体系，提供 45 个小币种结售汇和智能风控，累计服务中小微电商超 10 万家16。

五、国际贸易环境：摩擦与合作并存

1. 美欧贸易战升级影响跨境物流
   3 月 12 日，美国对欧盟钢铝加征 25% 关税，欧盟反制 260 亿欧元美国商品，涉及摩托车、威士忌等品类18。这一争端可能导致跨境物流成本上升，尤其是依赖欧美供应链的卖家需调整采购策略。

2. 中国 - 马尔代夫自贸协定生效
   3 月 19 日，《中国 - 马尔代夫自由贸易协定》正式实施，原产于马尔代夫的部分商品享受协定税率，为跨境电商开拓南亚市场提供新机遇23。

总结与趋势展望

本周跨境电商行业呈现三大趋势：

1. 政策合规化：国家与地方政策密集出台，阳光化运营、海外仓合规成为企业必修课。

2. 技术智能化：AI 从工具升级为基础设施，覆盖选品、营销、客服、供应链全环节。

3. 物流本地化：海外仓、区域分拨中心建设加速，时效与成本平衡成为竞争关键。

建议企业关注欧盟政策变化对低价商品的影响，利用 AI 工具挖掘细分市场，并加强与产业带、物流服务商的协同，以应对复杂的国际贸易环境。