跨境电商一周要闻|平台动向、物流趋势与市场态势
2025-02-18 14:11:02
一、平台动向
（一）亚马逊
计划重返以色列市场：亚马逊正恢复在以色列的业务，已聘请分部负责人并着手组建团队，还与当地卖家接触评估运营可行性。此次重启有望推动其在该地区的增长，为卖家和消费者带来更多选择。
测试新应用搜索购物功能：亚马逊在购物应用中测试基于移动搜索的功能，允许用户跳转至品牌官网购买，即便品牌未在平台销售。测试版已面向部分美国 iOS 和 Android 用户开放，未来将根据反馈扩展并引入更多品牌，且不收取跳转交易佣金。
Amazon Haul 亏本促销：通过低价平台 Amazon Haul 推出史上最大折扣，部分商品折扣达 90%，通过多重促销叠加实现。尽管美国将取消 “免税进口门槛”，仍大搞平台补贴以推动市场渗透。
2024 年德国市场收入领先：2024 年亚马逊在德国收入达 396 亿欧元，同比增长 8.7%，德国仍是其最大国际市场，贡献约 409 亿美元，占总收入 6.4%。虽增长放缓（2023 年增长率 11.9%），但仍超越整体电商市场增长。
（二）TikTok
英国跨境 POP 小店入驻计划：TikTok Shop 英国跨境 POP 小店预计 2 月底开放入驻，截至 2025 年 2 月已开放 26 种一级类目。入驻标准严格，要求商家具备英国本土仓储物流、合法企业营业执照（不支持个体户）、VAT 税号，产品合规，有亚马逊英区运营经验且单店年销售额超 30 万英镑，三方平台店铺体验指标优于平均等。
登顶 1 月全球下载量排行榜：AppFigures 排名显示，TikTok 在 1 月超越 Instagram，成为全球综合应用下载量榜首，在印尼等东南亚市场新用户数量领先，12 月印尼下载量占比达 10%。
为美国用户推出安卓下载包：当地时间 2 月 7 日，TikTok 因暂时无法在美国应用商店下载，为安卓用户制作下载包，可进行观看、关注等操作，但部分功能（如 Live 和 TikTok Shop）不可用。
Shop Tokopedia 卖家税务要求：依据印尼法规，Shop Tokopedia 卖家需提供税务信息，企业卖家开店时必须提供，验证通过后才能正式销售，以确保交易符合税务规定并开具有效发票。
重新在美国谷歌 Play 应用商店上架：北京时间 2 月 14 日，TikTok 重新上架美国谷歌 Play 应用商店，多家媒体报道苹果将于当地时间 14 日恢复其在应用商店的运营，美国司法部长致信苹果保证其不会因托管应用被罚款。
（三）Temu
韩国市场布局：据韩联社消息，Temu 似乎正为直接进军韩国市场做准备，从去年底开始招聘韩国员工，近期准备构建综合物流系统，推进与韩国主要物流企业公开竞标签约。此前于 2023 年 7 月进入韩国市场，2024 年 2 月成立韩国分公司，韩媒分析其举措与全球速卖通布局韩国市场战略相似。
开启预售功能：2 月 10 日消息，Temu 电商平台上线预售功能，目前仅面向企业店开放，店铺主体需为中国大陆或中国香港，参与店铺需满足延迟到货率等运营指标，可设置预售 SKU 数量受限，且限于爆旺款商品。
2024 年美国下载量领先：根据 2025 年 Sensor Tower《移动应用年度报告》，2024 年 Temu 成为美国下载量最高的电商应用，全球范围内也排名第一。
在尼日利亚获认可：自 2024 年 11 月进入尼日利亚市场运营 100 天后，调查显示 81% 的用户认可其高性价比，46% 的用户表示能节省超一半购物预算。
（四）Shopee
越南站点增值税调整：根据越南政府规定，自 2025 年 2 月 18 日起，Shopee 越南站对到达当地海关的进口商品征收最高 10% 增值税，Lazada 越南跨境店自 2 月 13 日起从卖家收入中扣除相关费用。
COD 包裹退回运费调整：自 2025 年 2 月 10 日起，Shopee 越南跨境店对符合条件的 COD 货到付款包裹收取 8USD 跨境退货运费，适用于因买家未取或派送失败而退回的包裹。
推出 Shopee 国际平台：Shopee 在新加坡推出 Shopee 国际平台（SIP），试点阶段超 8000 名新加坡卖家加入，三个月内订单量和商品总值实现八倍增长。
（五）SHEIN
欧洲市场拓展计划：SHEIN 计划在欧洲推出综合电商市场，已在美国和巴西率先上线，预计今年秋季推广至欧洲及英国。重点扩展家居用品品类，通过与知名品牌及第三方卖家合作，整合供应链优势，为消费者提供更多元化产品。
推出 “爆单计划”：SHEIN 即将推出 “爆单计划”，为卖家提供百亿级站内外流量扶持，基于对全球 150 多个国家和地区消费市场的研究，整合海外消费节点形成营销日历，覆盖全托管、半托管等模式卖家，参与可获流量等支持，开发新品还有额外扶持。
（六）其他平台
Shopify 功能开放：自 2 月 2 日起，Shopify 面向所有套餐用户开放关税和进口税功能，此前仅限高阶套餐使用。商家可在结账环节实时展示并预收税费，减少包裹拒收风险。
Ozon 取消入驻保证金：俄罗斯电商平台 Ozon 自 2 月 11 日起，新卖家入驻无需支付保证金，此前已缴纳的卖家将于 3 月 15 - 25 日退还至绑定钱包账户。
Shopify 2024 年业绩：Shopify 公布 2024 年财报，全年 GMV 达 2922.75 亿美元，同比增长 24%，为三年来最高增速；营收 88.8 亿美元，同比增长 26%；运营利润 10.75 亿美元，较 2023 年显著增长。
Coupang 成韩国杂货购物首选：韩国市场调研公司 OpenSurvey 显示，在韩国网上购买杂货的购物者中，Coupang 使用率显著上升，55.4% 的受访者主要在其平台购买，较 2023 年提高 15.3 个百分点，近三个月购买杂货用户中使用率达 73.7%。
Kogan 2025 财年上半年业绩：澳大利亚电商平台 Kogan 2025 财年上半年收入增长 9.9%，达 2.7 亿美元；销售总额 4.9 亿美元，同比增长 10.3%；毛利润 1.1 亿美元，同比增长 18.3%；毛利率 38.9%，同比增长 2.8%。
二、跨境物流
顺丰调整美国包裹服务费：美国东部时间 2 月 7 日，美国政府恢复 “321” 条款待遇。基于此，顺丰针对中国内地、香港出口至美国电商包裹，自北京时间 2 月 8 日上午 09:00 后取消每票 20 元人民币清关综合服务费，暂不预收关税保证金（合同另有约定除外），2 月 5 日 12:01 - 2 月 8 日 09:00 称重包裹已收费用将在 7 个工作日内全额退还。
UPS 2025 年业绩预期：UPS 宣布系列措施，包括将 UPS Surepost 产品 100% 内包、重新配置美国网络、启动多年节省约 10 亿美元计划。预计 2025 年合并收入约 890 亿美元，营业利润率约 10.8%。
三、海外营销
Meta 裁员计划：内部备忘录显示，Facebook 所有者 Meta Platforms 计划下周全公司范围裁员，同时加快招聘机器学习工程师。大多数国家（含美国）裁员通知当地时间周一早上 5 点开始发出，德国等部分欧洲国家员工因当地法规不受影响，其他部分国家员工 2 月 11 - 18 日收到通知。
雅虎购物广告新功能：雅虎购物（Yahoo! Shopping）宣布，Yahoo! Ads 搜索广告推出利用生成 AI 自动推荐关键词的功能，帮助广告主简化广告制作，减少时间和精力投入。
四、行业政策与数据
美国消费者应对新关税策略：外媒报道，面对新关税可能带来的价格上涨，49% 的美国受访者计划减少购买，40% 转向更便宜品牌，二手市场吸引力上升，半数受访者更可能考虑购买二手商品。
2024 年越南电商交易额增长：越媒报道，2024 年越南消费者在 Shopee 等五大电商平台网购总交易额达 319.9 万亿越南盾（约合 126 亿美元），同比增长 37%，日均网购支出 8740 亿越南盾（约 3460 万美元），交易总额占全国零售总额 6.5%。
泰国加大电商平台监管：泰媒报道，泰国商务部联合 16 个政府机构及主要电商平台，加大对线上不合格及违规产品整治力度，按 “通知即下架” 政策迅速移除不合格商品。
2024 年阿根廷电商交易额激增：外媒报道，阿根廷 2024 年电子商务交易额达 22 万亿阿根廷比索（约 204.46 亿美元），同比增长 181%，远超当年累计通胀率 117.8%，展现行业强劲动力。
全球网购时长排名：Public Desire 研究显示，2024 年网购时长中国位居榜首，每周平均超 8 小时；韩国第二，约 4 小时 30 分钟；英国第三，消费者在线购物支出占收入 8.8%，每年超 4000 美元。
东南亚社交媒体使用情况：Meltwater 和 We Are Social《数字 2025》报告显示，东南亚近三分之二（61.5%）人口使用社交媒体，占全球份额 10.2%，各国使用平台数量高于全球平均（6.83 个），如菲律宾平均使用 8.36 个平台。
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