Shenzhen International Cross-border E-commerce Trade Fair 2019

2019 第三届深圳国际跨境电商交易博览会

2019.11.03

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行业新闻

狂飙!Temu一天狂捞6亿,跨境电商单季度GMV暴涨至50亿美金

2023-10-30 10:39:05


为进一步促进跨境电商行业发展,由广东省商务厅指导,扩展集团、海圈网联合主办的ICBE 2024广州国际跨境电商交易博览会将于2024年5月15-17日在广州琶洲保利世贸博览馆举行,旨在为各跨境平台方、服务商、卖家、传统外贸、制造型企业打造一个具备全球化视野的的交流平台,整合行业最优质的产品资源,内容资源及服务资源,为中国企业开展跨境贸易提供全方位支持,助力中国品牌走向全球

近日2023胡润百富榜发布。榜单上,拼多多CEO黄铮赫然位列其中,2700亿元首次进入前三,财富较去年增长1000亿,是今年榜单上财富增长最多的企业家。而这不仅仅归功于拼多多业绩增长迅速,还离不开Temu出海的成功。

一、TemuQ3销售额达50亿美金

去年9月空降美国后,Temu仅用了不到一个月时 间便登顶美国购物APP下载榜首。手执极致低价、社交裂变双利刃,再加上“超级碗”之夜重金造势,Temu很快便于海外市场打出声量,并以北美为起点开启狂飙模式。

此前据36氪报道,Temu2023年上半年GMV逼近30亿美元,不过这一数据并未得到Temu官方的确认。

而就在近日,36氪再次独家获悉:今年第三季度Temu的销售额已然达到50亿美金(约合人民币365亿),其中仅仅九月份,单日GMV甚至高达8000万美金(约合人民币6亿)。如若上半年GMV数据属实,那么单就9月份销售额便已和上半年几近持平。

倘若维持当前的增长态势,那么随着黑五网一以及圣诞节等大促的接踵而至,Temu或将提前并超额完成150亿美元的年GMV目标。根据相关预测,其最终或实现180亿美元,这相当于SHEIN2022年GMV的60%。

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对于仅仅进军海外市场一年有余的Temu而言,这样的成长速度用疯狂不足以形容。凭借着无往不利的极致低价利刃,Temu成功从亚马逊虎口下抢夺了一小部分市场蛋糕。

Statista的最新统计数据显示,目前Temu在美用户数量已突破1亿大关。尽管流量影响力尚无法与亚马逊比拟,但用户粘性却隐隐有领衔之势:GWS发现,Q2亚马逊的美国用户数量急剧下降,从5400万日活降至4600万日活,而Temu自今年年初以来每日新增用户近千万。

另据《晚点 LatePost》报道,今年九月Temu 吸引到1.2 亿人浏览商品,平均每天发出160万个包裹 ,且大部分送往美国。

当然,GMV狂飙的背后,离不开激进的扩张策略:靠绝对的性价比优势抢占消费者心智,而后批量复制至更多市场。

截至目前,Temu已在全球47个国家及地区开拓了站点,覆盖了欧美、大洋洲、拉美、亚洲,从主流高消费力市场逐步向增量广阔的新兴市场渗透,不断蚕食多个市场版图,构筑属于自己的海外电商帝国。

然而华丽的GMV数字背后,也暗藏诸多隐忧。据业内消息,今年Temu营销预算预计为20亿~30亿,从7月开始其在各大社媒的日投放费用高达千万美金。早在立项之初,管理层便做好亏损三年的准备。

此前据外媒@WIRED报道,经一名拼多多Temu的内部人士证实,Temu为打入美国市场而投入大量资金,每笔订单平均损失 30 美元(约合人民币213元)。另有多位知情人士透露,目前Temu整体亏损率在40%左右,美国整体亏损率则在30~35%。

高昂的国际物流运输成本、巨额营销投入费用以及订单低价补贴,共同蚕食了Temu的利润空间。即便GMV数字令人喟叹,但亏损重压下,越来越激进的Temu已然没有回头路。

 二、星徽股份净亏近5千万

10月24日,跨境大卖泽宝母公司星徽股份发布了2023年三季度报告。

报告显示,2023年前三季度,星徽股份实现营业收入12.50亿元,同比下降31.91%;实现归属于上市公司股东的净利润-4966.05 万元,同比下降59.67%。

其中,星徽股份在第三季度实现营业收入4.01亿元,同比下降30.90%;实现归属于上市公司股东的净利润-2904.22 万元,同比减少43.89%。

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对于业绩变动的原因,星徽股份指出:

  • 营收下降主要受国外通胀消费下滑,国内消费不振影响;
  • 归属于上市公司股东的净利润减少,主要受未决诉讼计提预计负债增加影响;
  • 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比减少亏损3389.45万元,主要是公司综合毛利率提升,成本费用控制较好,盈利能力改善所致。
其中值得注意的是,星徽股份所提到的“未决诉讼计提预计负债增加”,源于其今年7月在与子公司泽宝的诉讼纠纷判决中败诉。
回顾2018年至2020年,跨境大卖泽宝在被母公司星徽股份收购后,业绩一路狂飙,连续三年超额完成对赌协议目标,可谓是风光无限。
然好景不长,2021年6月亚马逊封号潮来袭,泽宝旗下多个品牌被禁止在平台上销售,相关店铺也被封停,元气大伤。业绩困顿时,又逢母公司星徽股份限售股权,泽宝“一怒之下”将其告上法庭。
2023年7月,这场诉讼纠纷得到了深圳前海合作区人民法院的最终判决:由泽宝胜诉,星徽股份解除股权限售,并且需支付赔偿费。经初步核算,预计这场诉讼对星徽股份2023年度利润影响金额为2815.79万元。
综上可见,星徽股份的业绩之所以会持续滑坡,除去不利的外部环境外,子公司泽宝在21年6月遭受的封号震荡仍系一大主因。
目前,泽宝正着力于调整经营策略,采用精品运营模式,拓宽利润增长点,但从近期报告数据来看,这一系列策略在短时间内尚难见效。
当下,跨境卖家们唯有从野蛮扩张、无序生长、大起大落的转型周期波动中汲取教训,基于合规运营逻辑,等待下一个爆发增长机会的到来。